Bee Shapiro om dofter och skönhetsindustrin

Jag kom inte in i branschen som en skönhetsjunkie...

...jag skrev om mode, konst och kultur och fick en skönhetskolumn på New York Times och jag blev helt förälskad i det. När jag började berättade varumärkena för folk vad de skulle använda, hur de skulle se ut och hur de skulle vara "vackra". Trenderna kom från backstage på modevisningarna, vilket var helt obegripligt eftersom modellerna var så unga. Sedan övergick det till mer kändisinspirerad skönhet, vilket inte heller var logiskt eftersom utseendet och finishen var så ouppnåeliga.

Ungefär när jag var gravid märkte jag ett skifte. Kvinnliga entreprenörer dök upp, och de hade en annan inställning eftersom de ville skapa produkter för sig själva. De ville verkligen använda de produkter som de skapade. Jag såg hur kvinnliga entreprenörer förändrade marknaderna för hudvård, smink och hårvård, men ingen kämpade för parfym.

Doft är inte en nödvändighet...

...Men den är så transportabel; den väcker minnen och tar dig någonstans på ett ögonblick. För mig är doft ett passionsprojekt. Det handlar inte om marknadsundersökningar och diagram eller grafer, det handlar om att skapa ett ögonblick.

När vi funderar på nya dofter tänker jag inte "vilken doft vill jag skapa i dag?", utan jag tänker på min dag och hur jag vill känna mig. Många parfymer idag är skapade för att dofta gott på ett blotting card, men jag ville skapa dofter som doftar gott på huden och som håller länge. Jag ville skapa dofter som luktar äkta och som utvecklas med dig under hela dagen.

Vi menade aldrig att bli virala...

... Ellis Brooklyn Vanilla Milk Eau de Parfum, £ 39,00 är en intressant doft. Vi ville göra vanilj på vårt eget sätt och vi gör aldrig marknadsundersökningar. Det tog tre år och med Vanilla Milk förlitade vi oss verkligen på nya ingredienser. Doften har en chokladig men texturell känsla med en lätt rökig känsla som kommer från extrakt av kakaoskal. Det är vaniljmjölk med en edge.

Den honungsbaserade doften Ellis Brooklyn Bee Eau de Parfum, £ 39,00 som alla älskar kom till under en period då jag gick igenom mycket terapi och försökte ge mig själv mycket självkärlek, det var Covid och jag ville ha en doft som täckte hur man vill lukta när man sitter för sig själv.

Ellis Brooklyn Florist Eau De Parfum, £ 32,00 är en reflektion av mitt liv. Den är blommig men inte superfeminin. När jag växte upp var könen väldigt inrutade - antingen var man en tjej eller så var man en pojkvasker. Mina två döttrar är åtta och sex år gamla, de spelar i ett könsblandat ishockeylag och när de kommer ut från planen målar de naglarna och har tutu på sig. Jag ville skapa en doft som representerade allt detta.

Branschen har varit baserad på dofter för någon annan...

...Oavsett om du ska på en dejt eller på väg till en fest handlade det alltid om att dofta attraktivt för andra. Men i slutändan måste den grundläggande attraktionen komma inifrån. Om du mår bra med dig själv kommer du att attrahera det.

Vi står också för hållbara formuleringar, innovativa ingredienser och en lyxig upplevelse. Hållbar doft fastnar i diskussionen om naturligt kontra icke-naturligt. Vi tror mycket på tekniken. Det finns en päronnot i Florist som är helt naturlig och för inte så länge sedan var päron alltid syntetiskt. Noten extraheras med hjälp av en gigantisk mikrovågsugn som chockar päronet för att skapa doft. Vi är stora, stora fans av teknik som utökar ingredienspaletten och driver hållbarhet.

De bästa skönhetstipsen jag någonsin har fått...

...lärde jag mig backstage och det var att sluta kämpa mot dig själv. Det finns många olika ansikten och det är inte säkert att alla trender eller "looks" passar just ditt ansikte och det är helt okej. Om du slutar kämpa mot ditt ansikte blir du mycket bättre på makeup. Du kanske vill se ut som Alix Earl men hon har superskarpa kindben och den typen av smink kanske inte fungerar för dig. Jag har mycket kinder, så jag kan inte ha mycket rouge eftersom det blir för mycket på mina gigantiska kinder.

Dofttricket som alla borde känna till är...

... Du kan lägga dofter i lager, men du bör spruta dem på olika ställen. Jag skulle applicera Ellis Brooklyn Sun Fruit Eau de Parfum, £ 39,00 på min dekolletage och Ellis Brooklyn Myth Eau de Parfum, £ 32,00 på min hals och handleder.

Om jag var tvungen att bära bara en Ellis Brooklyn i ett år...

...skulle jag välja Ellis Brooklyn Sun Fruit Eau de Parfum, £ 39,00. Om du hade frågat mig för ett år sedan skulle jag utan tvekan ha sagt Ellis Brooklyn Myth Eau de Parfum, £ 32,00, men jag har nyligen burit Sun Fruit och jag älskar den. Det är en hedonistisk fruktig blommig doft. Den är så rolig, som en cocktail på semestern. Faktum är att det är "vacation Bee". Jag älskar fortfarande Myth och ibland kombinerar jag de två, men när jag bär den här känns det som om jag borde ha bikini och solbränna.