IN FOCUS
Hoe AI uw geurbeleving verbetert
Van alle beautyproducten is geur zonder twijfel het meest emotionele en subjectieve. Met één enkele inhalatie kan een specifieke geur onmiddellijk een herinnering, een plaats, een persoon of een gevoel oproepen. Dat komt omdat de reukzenuw alle zintuigen met de hersenen verbindt en deel uitmaakt van het limbisch systeem dat je geheugen en emoties regelt. "Elke geur vormt actief je leven en is een manier om ervaringen met je te verbinden, dus alleen al door de kracht van geur te gebruiken kun je de gevoelens opnieuw voelen," legt neurowetenschapper Dr. Tara Swart uit.
Het creëren van een geur is ook ongelooflijk persoonlijk en is vaak een weerspiegeling van de passies en ervaringen van een parfumeur. Of het nu gaat om een vluchtig moment, een jeugdherinnering, een land of het werken met een specifieke noot of geurfamilie (bloemig/houtachtig/gourmand etc.), tot nu toe was wat we op onze huid sprenkelden in wezen een olfactorisch kunstwerk, van briefje tot flesje, gemaakt door mensenhanden en -neuzen.
Maar nu AI elk aspect van ons leven beïnvloedt, is het geen verrassing dat geurlaboratoria AI-innovaties beginnen te gebruiken. Door merken de vrijheid te geven om nieuwe geuren te creëren die volledig zijn afgestemd op je smaak, stemming en emoties, in plaats van dat parfumeurs alle kaarten in handen hebben, sluipen algoritmes en een oneindig aantal aroma's het parfumproces binnen.
Hier bekijken we precies hoe AI het geurenlandschap kan veranderen en hoe ver we nog verwijderd zijn van het feit dat we allemaal parfumproducenten worden...
Het creëren van een geur is ook ongelooflijk persoonlijk en is vaak een weerspiegeling van de passies en ervaringen van een parfumeur. Of het nu gaat om een vluchtig moment, een jeugdherinnering, een land of het werken met een specifieke noot of geurfamilie (bloemig/houtachtig/gourmand etc.), tot nu toe was wat we op onze huid sprenkelden in wezen een olfactorisch kunstwerk, van briefje tot flesje, gemaakt door mensenhanden en -neuzen.
Maar nu AI elk aspect van ons leven beïnvloedt, is het geen verrassing dat geurlaboratoria AI-innovaties beginnen te gebruiken. Door merken de vrijheid te geven om nieuwe geuren te creëren die volledig zijn afgestemd op je smaak, stemming en emoties, in plaats van dat parfumeurs alle kaarten in handen hebben, sluipen algoritmes en een oneindig aantal aroma's het parfumproces binnen.
Hier bekijken we precies hoe AI het geurenlandschap kan veranderen en hoe ver we nog verwijderd zijn van het feit dat we allemaal parfumproducenten worden...
Hoe wordt AI gebruikt in de parfumerie?
De afgelopen jaren hebben de grote product- en geurinnovators hard gewerkt aan het creëren van AI-tools die de parfumindustrie kunnen helpen. DSM-Firmenich heeft bijvoorbeeld EmotiON gelanceerd, een op emoties gebaseerd onderzoeksprogramma dat claims, kleuren, ingrediënten en olfactieve signalen onderzoekt om specifieke gevoelens aan te spreken. De Zwitserse geurontwikkelaar Givauden heeft nu Carto, dat combinaties van ingrediënten voorstelt op basis van machinaal leren en parfumeurs in staat stelt om een enorme bibliotheek aan geurnoten samen te stellen en met één druk op de knop een robot hun creatie te laten afleveren. De geurproducent heeft onlangs ook MoodScentz toegevoegd aan zijn AI-portfolio - een meetinstrument waarmee parfumeurs hun geuren kunnen toetsen aan een algoritme om er zeker van te zijn dat de geuren die ze hebben opgeklopt waarschijnlijk de stemmingen oproepen die ze proberen te creëren.Dat is nog niet alles. IBM werkte in 2017 samen met Symrise parfums om Philyra te creëren, vernoemd naar de Griekse godin van het parfum. Een AI-systeem dat op dezelfde manier is onderwezen als een leerling-parfumeur, zou een mens ongeveer tien jaar nodig hebben om dezelfde hoeveelheid geurformules en klantgegevens te bestuderen die Philyra in enkele minuten kan produceren. Dat gezegd hebbende, zijn deze bedrijven zich zeer bewust van de kostbare kennis en creativiteit die parfumeurs inbrengen in hun vak.
"AI is een aanvulling op ons werk, geen vervanging. Philyra is een baanbrekende tool, ontworpen door parfumeurs, voor parfumeurs om de grenzen van creativiteit te verleggen en nieuwe olfactorische gebieden te verkennen," legt Pierre Guéros, Senior Parfumeur bij Symrise, uit. "Het biedt een unieke balans tussen artistieke vrijheid en technologische precisie waarmee parfumeurs het niveau van innovatie kunnen aanpassen, of het nu gaat om het creëren van nieuwe signaturen, het ontwikkelen van regionale variaties, het moderniseren van een klassieker of het creëren van hyper-target composities."
Wat zijn de voordelen van AI in geuren?
1. Duurzaam gezond: Een van de grootste pluspunten van het gebruik van AI in geurcreatie is de rol die het kan spelen op het gebied van duurzaamheid, omdat het kan helpen de hernieuwbaarheid en biologische afbreekbaarheid van geuren te verbeteren. Als grondstoffen schaars of schaars worden, kan AI alternatieve milieuvriendelijke ingrediënten identificeren die niet ten koste gaan van de geurkwaliteit. Ze kunnen ook de milieu-impact van verschillende ingrediënten analyseren en vervangingen voorstellen die de koolstof- of watervoetafdruk van het productieproces kunnen verminderen. Door de exacte hoeveelheden van ingrediënten te berekenen, is er bovendien weinig overschot of afval. Tot slot kan AI door het analyseren van wereldwijde trends, weerpatronen en geografische verschuivingen ook veranderingen in de beschikbaarheid of kwaliteit van ingrediënten voorspellen en als er tekorten of zorgen zijn, stelt het bedrijven en merken in staat om van tevoren beslissingen te nemen over hun toeleveringsketen.2. Snelle service: Parfumeurs hebben een enorme kennis van ingrediënten, concentraties, combinaties en inzichten door jarenlange ervaring, maar in plaats van fysiek te experimenteren met de ingrediënten voor hun neus en hun hersenspinsels op te schrijven, heeft AI een bibliotheek met oneindige mogelijkheden (Philyra heeft bijna twee miljoen aromacomposities) en kunnen er direct monsters worden gemaakt. "Het is verleidelijk om je een beetje kwetsbaar op te stellen tegenover het toenemende gebruik van AI in geuren, maar het kan mijn werk als parfumeur makkelijker maken door taken te automatiseren of standaardiseren waar ik anders meer tijd aan zou moeten besteden", legt meesterparfumeur Nic Mastenbroek uit. "Het heeft een verbazingwekkend vermogen om veel gegevens te verwerken, wat interessante inzichten zou kunnen opleveren die de kwaliteit van mijn creaties zouden kunnen verhogen."
3. Hyperpersonalisatie: AI-technologie wordt gebruikt om klanten te helpen hun eigen op maat gemaakte geuren te creëren met de mogelijkheid om 'neuroscents' te gebruiken - ingrediënten waarvan bekend is dat ze specifieke emotionele reacties of zelfs therapeutische voordelen oproepen. Door gezichtsherkenning te gebruiken om te analyseren hoe de hersenen reageren op verschillende geuren, biedt het personalisatie zoals nooit tevoren. Sommige bedrijven maken ook gebruik van personatests om patronen te ontdekken die verband houden met bepaalde demografische achtergronden, culturen en voorkeuren, waardoor de creatieve gereedschapskist van de parfumeur verder wordt uitgebreid.
4. Nieuw en nieuw: Naast alle gegevens, van zowel ingrediënten als de wensen en behoeften van de consument, kan AI ook de stabiliteit en levensduur van bepaalde geurprofielen bepalen en wijzigingen voorstellen om beide te verbeteren. Het kan dankzij algoritmes ook leiden tot nieuwe combinaties van ingrediënten die een parfumeur misschien nooit eerder heeft overwogen of zelfs nooit eerder heeft kunnen mengen. Dit zal op zijn beurt de weg vrijmaken voor innovatieve nieuwe geuren die nieuwe zintuiglijke ervaringen mogelijk maken.
Zijn er ook negatieve kanten?
Zoals alles met technologie kunnen er bliepjes in het systeem zitten, maar ook daar blijft Pierre positief over: "Het kan een combinatie creëren die in eerste instantie vreemd lijkt, maar dan realiseer je je dat het eigenlijk iets revolutionairs is en de volgende grote trend zou kunnen zijn!"Hoe dan ook, er is één ding dat deze technologie niet kan en dat cruciaal is voor parfumerieën en dat is hun creaties ruiken. Daarom zien zowel de innovators als de parfumeurs de toevoeging van AI eerder als een samenwerkingsverband dan als een revisie. "Parfumerie heeft een rijke geschiedenis en gaat over verhalen vertellen, intuïtie en emotie. AI biedt ons ongelooflijke nieuwe mogelijkheden, maar het hart en de ziel van een parfum komt nog steeds van menselijke creativiteit, dus het gaat erom het beste van beide werelden te combineren," vervolgt Pierre.
Welke parfums zijn er gemaakt met behulp van AI?
De eerste 100% AI-geuren die werden gecreëerd met behulp van Philyra heetten 'Egeo on Me' en 'Egeo on You' voor Boticário, maar waren in beperkte oplage, hoewel het programma ook werd gebruikt om Karl Lagerfeld's 'Ikonik'-geur te creëren. Nu verkennen meer mainstream merken de mogelijkheden en AI werd gebruikt om Phantom van Rabanne te creëren en meer recentelijk de nieuwe Tom Ford Bois Pacifique Eau de Parfum, £ 108,00, een samenwerking tussen Givaudans AI-tool Carto en parfumeur Rodrigo Flores-Roux.Wat is de volgende stap voor AI in parfum?
Veel van wat we tot nu toe aan AI-innovatie zien, is sourcing achter de schermen en het combineren van geurnoten, maar begin dit jaar onthulde IFF (wereldwijd leider in geur- en smaakcreatie) zijn nieuwe AI-ondersteunde onderzoekstool ScentChat. ScentChat is een instant messaging-systeem dat platforms als WhatsApp en Facebook Messenger gebruikt om rechtstreeks met consumenten te praten. Het wordt gebruikt om feedback en inzichten te krijgen waarmee ze geuren kunnen creëren waarvan ze weten dat mensen ervan zullen houden. Door gebruik te maken van een combinatie van natuurlijke taalverwerking en algoritmes zorgt het systeem voor actuele instant gegevens, maar biedt het consumenten ook een legitiem gevoel van gemeenschap en samenwerking met geurmakers.Elders maakt AI de weg vrij voor meer conceptuele parfums, zegt Lisa Payne, hoofd schoonheid bij trendvoorspellingsbureau Stylus. "Mijn favoriet is Liquid Sound AI. Videokunstenaar Danilo Lauria, parfumexpert Gunu Kapoor en het technische team van siteontwikkelaar Bowwe hebben een trio AI-gedreven parfums ontwikkeld op basis van een reactie op een soundscape", zegt Lisa.
"De technologie wordt momenteel in bèta getest, maar het interpreteert geluiden als geurnoten en componeert een afgewerkte geur als een orkest. De geur Noise Pollution is bijvoorbeeld een reactie op New York City en ruikt naar berkenteer en zwarte peper, maar ook naar labdanum en patchoeli."
AI opent nieuwe mogelijkheden en dus parfums en lijkt zeker een plaats te hebben in de parfumindustrie, zolang het commercialisme het vakmanschap niet verstikt. Houd deze ruimte in de gaten voor meer multi-zintuiglijke ervaringen die onze kant op komen...
Lees meer
- Ontdek de geurtrends van 2025- Dit zijn de beste stemmingverhogende parfums - De juiste manier om te winnen met het combineren van geuren
